За контекстную рекламу будем считать рекламу в поиске. В рекламе Google Ads и Yandex Direct есть и другие виды рекламы.
- Поисковая реклама (текстовая реклама)
- Контекстно-медийная реклама в КМС в Гугле и РСЯ в Яндексе (банерная реклама)
- Видеореклама
Поисковую контекстную рекламу можно уверенно считать наиболее целевым методом рекламы, так как показывается реклама по запросам людей, которые ищут ваш продукт или услугу. И по логике вещей этот способ должен всегда работать и стабильно снабжать заявками. Так и есть, но увеличение конкурентов по тем или иным ключевым словам, увеличивает стоимость клика, то есть чем больше конкурентов рекламируются по одному и тому же слову, тем дороже первоначальная цена за клик по этому слову.
Очень желательно запускать контекстную рекламу с бюджетом от 400 $ на месяц и быть готовым, что первые 2 недели минимум, рекламу необходимо откручивать по максимальным ставкам для показа вверху страницы, чтобы уже на старте сформировать высокие показатели CTR (это процент из показов в клики). Реклама по максимальным ставкам может оказаться очень дорогой в некоторых сферах бизнеса и бывает трудно рентабельно запускать рекламу, так как первоначальные ставки по самым целевым запросам могут быть от 1$ за клик.
Но есть выгодный плюс и мало кто об этом знает и сознательно применяет
Благодаря высокому CTR и качеству рекламных объявлений, сервисы рекламы GoogleAds и YandexDirect, со временем, снижают стоимость кликов при сохранении прежних верхних позиций в поиске. Чем выше CTR и качество объявлений, тем больше снижение ставок за клик.
Один реальный пример
На практике у нас есть компания по грузоперевозкам, в рекламе которой, все начиналось со ставок в 1-2$ за клик по некоторым словам за верхние строчки в поиске. Через месяц уже началось снижение ставок, а через 3-4 месяца ставки снизились до 0,3-0,4 $ за клик при этом объявления показывались на верхних строчках в поиске Google.
То есть со временем отдачу с поисковой контекстной рекламы можно увеличивать, если в самом начале запуститься на максимальных ставках и сформировать уже сразу вначале высокий показатель CTR.
Данный подход наиболее правильный, если хотите со временем на один и тот же бюджет получать большее количество заявок и получая наиболее горячую аудиторию, 80-90% которой, забирают верхние строчки в поиске.
Поэтому при запуске новой контекстной рекламы с нуля, важно вначале сделать высокие показатели CTR, тогда быстрее произойдет снижение ставок и увеличится количество кликов и заявок.
Для лучшей эффективности рекламы в будущем, необходимо поставить рекламу на безостановочный поток в течении каждого месяца. Особенно это необходимо в начале, да и вообще лучше чтобы реклама работала без прерываний, только если с перерывами на ночь, скажем график работы рекламы с8:00 до 21:00.
Безостановочная работа рекламы ускорит формирование показателей по разным словам и объявлениям. Поэтому, для большей эффективности контекстной рекламы со второго месяца, запускать контекстную рекламу очень важно, с бюджетом, которого может хватить на 3 месяца безостановочной работы. За этот период реклама будет оптимально сформирована.
Если вам необходима качественная настройка и дальнейшие ведение и оптимизация контекстной рекламы, то пишите мне.
